Într-o lume în care publicitatea face parte integrantă din viața noastră de zi cu zi, ceea ce contează pentru branduri nu mai este doar să îi convingă pe consumatori să cumpere produsele lor, ci să îi facă să aibă încredere în ele. Consumatorii s-au obișnuit mai mult ca niciodată să primească mesaje publicitare prin intermediul diverselor tipuri de canale, fapt care i-a făcut să devină mai precauți în raport cu informațiile neveridice. Din acest motiv, noul câmp de luptă este credibilitatea.
În acest context, companiile caută să recâștige încrederea cumpărătorilor. Acest lucru se poate realiza prin susținerea de campanii care promovează transparența și veridicitatea.
Având în vedere ponderea semnificativă pe care o are în strategia publicitară a brandurilor (și care se preconizează că va rămâne neschimbată), s-a cerut ridicarea standardelor de profesionalism, transparență și responsabilitate. Această situație a determinat, încă din 2020, Asociația Spaniolă a Agenților de Publicitate (aea) și Asociația pentru Autoreglementarea Comunicării Comerciale (AUTOCONTROL) să promoveze prima versiune a unui Cod de conduită pentru îmbunătățirea calității publicității prin intermediul influencerilor. După cinci ani de evaluări pozitive, IAB Spain s-a alăturat actualizării din 2025.
Sursa: www.20minutos.es
Ziarul românilor din Andalucía 